internacionales). Familias locas (à la Modern Family) parecen estar ocupando el centro de la escena en el frente de las comedias. (Ej.: de ABC, Como vivir con tus padres el resto de tu vida-How to Live With Your Parents Nosotros enVideoAgeseguimos de cerca los pilotos de TV, mucho antes de que las nuevas series de las cadenas americanas sean anunciadas en los Upfronts. Por ahora, varias tendencias han emergido entre los cerca de 90 pilotos (unos pocos más que el año pasado), que han sido comisionados por las cadenas para la temporada 20122013. Mientras que las usuales series de policías, dramas legales y series sobrenaturales están bien representadas en las listas de las cadenas, hay también una gran variedad de otras opciones para los espectadores (y los compradores Sección en Español THE BUSINESS JOURNAL OF FILM, BROADCASTING, CABLE TV, PAY TV, VOD, DBS, IPTV, PRODUCTION, DISTRIBUTION MAYO 2012 VOL. 32 NO. 3 $9.75 ® www.videoagelatino.com L.A. Screenings: comediantes, shows británicos ya probados y familias locas (Continuación a la página 14) (Continuación a la página 14) POR BOB JENKINS México posee una rica economía, lo que la hace un buen mercado publicitario. Su economía es la segunda más grande en Sudamérica y la 13ª en el mundo. Es un mercado en el que la televisión domina la publicidad, con dos grupos de broadcasters comerciales declarando detentar el 58% de toda la cota publicitaria: Televisa y TV Azteca. Esto comparado con, por ejemplo, sólo el 9% que recibe la radio y un 8% para la prensa. El Mercado publicitario de México es sumamente considerable. En su perspectivas de 2011 a 2015, PricewaterhouseCoopers (PwC) brinda una estimación provisional de la cifra de publicidad en la televisión mexicana en 2010 de U$D 2.8 billones (creciendo de U$D 2.56 billones en 2009) y predice que ese número crecerá anualmente para llegar casi hasta los U$D 4.1 billones a fines de 2015, representando un 7.7% de la Tasa de Crecimiento Anual Compuesto (TCAC o CAGR en inglés). Mientras tanto, los analistas de Medios de Screen Digest, estiman que el número de hogares abonados al cable hacia fines de 2010 es de 5.8 millones, y predicen que esta cifra crecerá a unos 7.2 millones hacia finales del 2015. Además, estiman que los suscriptores al servicio satelital de unos 4.4 millones a fines del 2010, crecerá a unos 11.7 millones a fines del 2015. Las cifras de ingresos generadas por el acceso a Internet son todavía más impresionantes. Las cifras provisionales de PwC para 2010 son de U$D 2.7 billones (creciendo de U$D 2.2 billones en 2009) y predicen que estos valores se verán doblados o más para el 2015, arribando a U$D 5.7 billones con un sorprendente TCAC del 16%. En estos tiempos de economías tensas, muchos podrían pensar que estas cifras hacen de México un mercado por el que vale la pena pelear – y están en lo cierto. Los tres más ricos y poderosos barones de los medios en México — el hombre más rico de la tierra, Carlos Slim; el dueño de Televisa, Emilio Azcárraga Jean y Ricardo Salinas Pliego propietario de TV Azteca Vale la pena pelear por el rico mercado mexicano Emilio Azcarraga Jean y Ricardo Salinas Diego Es una jungla allá afuera: buscando ganancias en los lugares correctos Como sabemos, los grandes Estudios tienen los productos para atraer a los compradores (tanto en términos de calidad como de cantidad). Es por ello que no necesitan vender, sólo tomar órdenes de compra. ¿Pero qué pasa con los Estudios independientes? ¿Qué es lo que deben hacer para (Continuación a la página 16)
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