May 2013 18 mientras usan al mismo tiempo otra pantalla. En el informe de 2nd Screen, ellos ponen una cifra más modesta de tan sólo el 40%. Ahora bien, si el informe que indica que el 62% de los espectadores miran TV mientras utilizan tablets, smartphones o laptops es correcto, uno podría pensar que no habla muy bien de la calidad de los programas vistos. Si uno observa cómo los niños y los jóvenes consumen televisión, cuando miran algo que les interesa, ellos hacen foco solamente en el programa. Por otra parte, cuando holgazanean en el sofá mientras la TV está encendida con un programa que no les interesa en particular, inmediatamente pasan a usar la segunda pantalla. No es así, dijo Parker, marcando que durante el último Super Bowl en febrero transmitido por CBS que representó lejos, ser la emisión de TV con una plétora de problemas para la pantalla de TV, las nuevas tecnologías están ahora viniendo al rescate con una segunda pantalla. Tal como lo explicó Chuck Parker de 2nd Screen Society, la televisión tradicional puede volver a capturar la atenciónde los espectadores al hacerlos participar por medio de una segunda pantalla, sea un smartphone, una tablet o una laptop. 2nd Screen Society se creó en Port Washington, Nueva York, el junio último, y cuenta ahora con 40 miembros con Guy Finley como su Director Ejecutivo y Chuck Parker como Presidente del directorio. La empresa ha producido un informe de 252páginasdisponiblepor$2.995dólares,mientras que es posible obtener un resumen ejecutivo del mismo de 95 páginas por $495 dólares. De acuerdo al informe The Consumer Lab 2012 de Ericcson, 62% de los espectadores miran TV mayorparticipaciónsocial, conunaactividadtotal de 52.5 millones de participaciones realizadas por 24 millones de personas. Cerca del 56% de esta audiencia “involucrada” fueron hombres y un 44% mujeres, utilizando aparatos móviles (88%) y la Web (un 12%). Durante la reciente ceremonia de los Oscars, la Academia de Artes y Ciencias Cinematográficas y la NBC Network proveyeron una segunda pantalla a los espectadores con una oferta digital “Oscar All Access” que acompañaba la emisión en vivo. También recientemente, la Fox Broadcasting Company (FOX) lanzó una nueva network de sindicación que distribuirá de manera sync-tobroadcast experiencias de FOX hechas a medida — actualmente disponibles exclusivamente en la FOX NOWapps—laotrasegundapantalladeproveedores de aplicaciones de TV. Por lo tanto, no sólo la segunda pantalla es necesaria para recapturar espectadores, si no que también representa una creciente fuente de ingresos por $409 millones de dólares por año invertidos hasta el momento a nivel global, llegando a unos estimados $5.9 billones de dólares para el año 2017, monetizando tanto publicidad como comercio por telefonía móvil. Generalmente, la segunda pantalla es considerada la versión del siglo XXI del diario impreso mientras se mira TV. Pero Parker rechaza esta analogía porque la lectura del diario es “chata,” mientras que estar involucrado con una segunda pantalla es “como leer los titulares cambiantes o tres artículos diferentes”. Sin embargo, uno podría definir la segunda pantalla como la segunda fase de la interactividad (ahora llamada “involucrada”) concebida para la pantalla de TV, que fue vista, hasta hace solo dos años atrás, como un centro multimedia. Si las encuestas son precisas, ver televisión se ha vuelto nuevamente una “actividad social”,aunquedeunanaturaleza diferente a la tradicional de hace décadas atrás, la familia mirando TV. Actualmente la actividad social de mirar TV es a nivel individual, interactuando con otros individuos por medio de una segunda pantalla, incluyendo redes sociales, tales como Facebook y Twitter. Es posible que, actualmente, una familia pueda estar viendo un mismo programa de televisión, mientras que cada miembro está involucrado con su propio dispositivo. La Segunda Pantalla (Continuación de la página 13)
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